Победителей 27-го сезона объявили на церемонии вручения премии Silver Mercury Awards.

29 мая в московском Дворце культуры «Серп и молот» прошла 27-я церемония вручения премии «Серебряный Меркурий» — одной из главных наград в области креативных и маркетинговых коммуникаций. Ведущими выступили Ксения Собчак, Артемий Лебедев и Оксана Самойлова. Джиган выступил на церемонии закрытия в качестве тайного гостя.

В этом году на премию было подано 1553 заявки от ведущих агентств и брендов. Лишь 2,9% участников, подавших заявки на конкурс, получили золотые награды – такие результаты являются показателем высокой конкуренции и качества работы. Гран-при достался Т-Банку за кейс «Мошенничество-рулетка.рф – телефонное сопротивление народа мошенникам». Полный список победителей можно просмотреть на сайте Silver Mercury.

"Для нас важно, чтобы Silver Mercury оставался точкой роста отрасли. Мы хотим показать, что талант в маркетинге и коммуникациях имеет реальную ценность: он помогает брендам расти, двигает рынок вперед и должен быть конвертирован в признание, возможности карьерного роста и достойный доход" - Михаил Симонов, президент Silver Mercury

Церемонию награждения организовало агентство БАЛАГАН. Команда взяла на себя концепцию мероприятия, руководство и дизайн пространства, интеграцию партнеров и создание безупречного опыта на сайте. Одним из ключевых решений стало переосмысление формата премии: BALAGAN объединил мероприятие в один насыщенный вечер, сохранив масштаб и динамику. Стиль церемонии был построен на простых изображениях банкнот, сейфовой ячейки и китча; Также использовались гиперформы и броские детали.

"Для БАЛАГАН этот проект стал возможностью внести свой вклад в развитие отрасли и показать, как агентский подход может изменить привычный формат мероприятия. Особенно ценно, что команда Silver Mercury доверилась этому эксперименту и была готова к обновлениям. Мы доказали, что когда агентство приходит в проект со своим видением, оно может улучшить мероприятие. Огромное спасибо команде Silver Mercury за доверие", - сказал сооснователь агентства BALAGAN Константин Абрамов.

Основной идеей церемонии организаторы назвали тезис «Таланты должны хорошо зарабатывать». Через него Сильвер Меркурий и БАЛАГАН подчеркнули: талант и его подтверждение сегодня напрямую влияют на карьерный рост специалиста, стоимость экспертизы, развитие бренда и креативной экономики в целом. Профессиональные награды помогают подтвердить этот талант, отмечая лучших наградами и освещением в средствах массовой информации.

Гвоздем вечера стало открытие главного зала хранилища, где были вручены золотые награды и Гран-при. После открытия двери сейфа в зале состоялось яркое выступление команды VIA MEN, исполнившей попурри из самых известных треков на тему денег. После чего Ксения Собчак вышла на сцену церемонии и вместе с президентом Silver Mercury Михаилом Симоновым открыла вечер. Режиссером мероприятия выступила Тамара Липартия. Награждение номинантов в трех залах касалось эксклюзивных шоу нашего партнера «ВКонтакте Видео»: «Что о тебе думают» Ксении Собчак, «Самые честные новости» Артемия Лебедева и «Быть ​​Джиганом и Оксаной» Джигана и Оксаны Самойловой. По итогам церемонии бренд «Т-Банк» стал рекламодателем года, а «СберМаркетинг» признан агентством года.

"Агентство года – это большое признание со стороны отрасли. Мы благодарны премии и жюри за получение такой высокой награды. Это важное достижение для нас как агентства, и особенно для команды, которая стоит на этой сцене. Путь к этой награде – это огромные усилия команды из более чем 1300 человек, и каждый из них внес весомый вклад в эту победу”, – Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинга

Отдельной частью программы стала медиаподдержка в формате прямых новостей от партнера Zen. На экранах появились «Zen News» — бегущая строка с победителями, событиями вечера, инсайтами индустрии, интервью, мемами и самоироническими комментариями о творческой сфере. Ведущим новостей выступил продюсер и режиссер Федор Елютин, известный по проекту «Импресарио».

Среди партнеров премии также были ВК Видео, Лига Ставок, Аскона, АСГ, журнал «Москвичка», СберМаркетинг и сервис аналитики LiveDune.

Детально раскрыта концепция мероприятия: на входе гостей встречал «Гелик», нагруженный деньгами. Основными местами для фото стали дверь хранилища, зона охраны и кровать, сделанная из банкнот специально разработанной для мероприятия валюты. Дополнительно создана зона с предсказаниями «Залог судьбы». В качестве аналитиков выступали таролог, хиромант и гадалка, которые давали гостям персональные прогнозы на будущее отрасли. А в зоне «Смешение талантов» можно было пройти персональное обучение диджеингу от школы UPPERCUTS. Для тех, кто хотел более интимной атмосферы на локации, была лаундж-зона от бистро SUBSTANCE, где гости могли поиграть в бильярд, послушать винил и выпить фирменные коктейли.

Для реализации концепции БАЛАГАН привлек самую талантливую команду и партнеров. За оформление сцены и световое оформление отвечали специалисты OOPS TEAM, оформлением декора занималась компания DECORBURO.

"Сегодня рекламная индустрия развивается не только за счет конкуренции, но и за счет прочных партнерских отношений. Silver Mercury объединяет на одной площадке агентства, бренды, медиахолдинги, технологические компании и лидеров рынка, создавая среду для диалога, новых знакомств и совместных проектов. Именно такие объединения формируют будущее креативной экономики и становятся точкой роста всей отрасли", - прокомментировала Алина Дорохина, директор по развитию Silver Mercury.

Отдельным вызовом для рекламной индустрии стал дресс-код церемонии - роскошный гранж (тотальный черный, кожа, сетка, шелк, бархат, массивные украшения и немного беспорядочной эстетики в макияже и прическах). Этот визуальный код поддерживал общую идею обновления награды. Дресс-код возник из простой идеи: не перегружать гостей сложными правилами, а задать визуальную планку вечера. За основу мы взяли черный цвет – премиальный цвет. А чтобы образы не выглядели слишком строго, в них добавили гранжевую интонацию: фактуры, небрежность, провокация и яркие аксессуары.

По мнению организаторов, обновленный формат «Серебряный Меркурий» должен стать не только завершающей точкой фестивального сезона, но и новой точкой роста всего рекламного рынка.