Фармацевтическая отрасль подвела итоги сезона на конференции Extension

28 мая в Москве, в пространстве Stella di Mosca, прошла «Продленка» — камерная весенняя фармацевтическая конференция, собравшая лидеров рынка для открытого разговора о будущем маркетинга, цифровых коммуникаций и электронной коммерции в фармацевтике.

Конференцию организовал Центр развития фармацевтического маркетинга (CRDM) «Фармсреда» под руководством Александра Оганджаняна, председателя совета директоров TWIGA CG, сопредседателя комитета по фармацевтическим коммуникациям АКАР.

Деловая программа была разделена на три дискуссионных блока.

Первая панель — «Кризис творчества и ренессанс традиционных медиа», организованная Комитетом по фармацевтическим коммуникациям АКАР.

ТВ остается лидером по охвату, но наиболее эффективно работает в составе единой системы (ТВ, ОЛВ, Смарт ТВ, КТВ). Интеграции в медицинские программы повышают доверие аудитории за счет экспертного мнения врачей.

Стоимость контакта растет, а бюджеты остаются неизменными. Метрик больше, анализ сложнее, каждый канал требует отдельного контента, что увеличивает нагрузку на производство.

Не существует универсального медиа-микса: телевидение подходит для массовых брендов, тогда как цифровые и исполнительские инструменты подходят для нишевых лекарств и категорий электронной коммерции.

Вторая панель «Маркетинг под давлением», организованная Клубом CMO Russia.

Эффективность определяется не одним каналом, а их правильным сочетанием.

Каждая точка соприкосновения требует своего творческого подхода. Единая коммуникационная платформа должна поддерживаться по всем каналам.

Потребители стали более рациональными: они реже покупают лекарства впрок, но удобство онлайн-сервисов поддерживает спрос в электронной коммерции.

Несмотря на рост цифровых каналов, офлайн-аптека остается важным моментом принятия решения из-за высокого уровня доверия к фармацевтам.

Среди участников и спикеров конференции OTICPHARM, DSM Group, PFC Renewal, Promomed, Dr. Reddy’s, ГК «Протек», Валента, Ригла, Будьте здоровы, Петровакс Фарм, Р-Фарм, CSC Pharma, МЕДИНФОРМ, MedMen Awards, ЗДРАВПУНКТ, The Um Agency, Яндекс Реклама, Яндекс Retail Media, Yuteka, Sun Pharma, Materia Medica Holding и другие ключевые игроки рынка.

Конференция прошла в камерном формате, что позволило участникам не только обсудить основные тенденции сезона, но и построить профессиональный диалог без привычной дистанции между спикерами и аудиторией.