Финансы поколения Z: как зумеры тратят, экономят и инвестируют

Поколение Z (постмиллениалы, зумеры) — люди, родившиеся после 1996 года. Это первое поколение, представители которого с детства живут в мире смартфонов, социальных сетей и онлайн-банков. Они во многом отличаются от всех своих предшественников. В частности, у них другое отношение к деньгам, покупкам и риску. Сберсова проанализировала основные особенности их финансового поведения.

Зумеры ценят впечатления больше, чем вещи. Вместо того, чтобы покупать, например, новую шубу или мебель, молодые люди выбирают уникальные впечатления, яркие эмоции и воспоминания. Первостепенное значение для поколения Z имеютпутешествия, фестивали, концерты и хобби. Их свободолюбие проявляется в стремлении свободно и открыто передвигаться по миру.

Цифровой контент также чрезвычайно важен для зумеров: информационная среда поколения Z практически полностью построена на гаджетах и ​​Интернете. Их общение, обучение, работа и развлечения тесно связаны с социальными сетями, стриминговыми сервисами и мессенджерами.

Покупки в эпоху постмиллениалов подчиняются трем правилам:

Экологичность. Они отдают предпочтение брендам, которые заботятся об окружающей среде: используют переработанные материалы, отказываются от пластика и производят органическую продукцию.

Удобство. Покупки совершаются исключительно там, где их можно совершить удобно и быстро. Интернет-шопинг, доставка, онлайн-платформы бронирования билетов и отелей привлекают подрастающее поколение возможностью сэкономить время и силы.

Уникальность Стандартные товары и массовые бренды не очень привлекательны для зумеров. Молодежь готова платить больше за оригинальный дизайн, эксклюзивность товара и персональный подход продавцов.

Стоимость товара или услуги играет важную роль, но не является доминирующей при выборе. Если продукт соответствует убеждениям пост-миллениала, он будет готов заплатить премию.

Прежде чем совершить покупку, представители поколения Z ищут отзывы, обзоры, мнения друзей и блоггеров в социальных сетях. Авторитет лидеров мнений значит для них гораздо больше, чем традиционные рекламные кампании.

Отношение к деньгам и работе

Зумеры рано начинают самостоятельно управлять своими финансами. Уже в юном возрасте они учатся экономить, планировать покупки и зачастую оплачивать собственные нужды и хобби.

Являясь первым по-настоящему «цифровым» поколением, они охотно используют мобильные приложения для учета расходов, электронные кошельки (Apple Pay, Google Pay), интересуются криптовалютами и другими новыми финансовыми инструментами.

Работа для них — не место, а задача. Работа в офисе с девяти до пяти кажется устаревшей моделью многим представителям поколения Z. Их приоритет —гибкий график, удаленная работа, фриланс, предпринимательство и проектная занятость.

По данным опроса сервиса Зарплата.ру за 2025 год, средние зарплатные ожидания зумеров выросли на 19% по сравнению с прошлым годом и составили 58,1 тыс. руб. При этом 33% респондентов хотели получать 70–100 тысяч, еще 29% хотели больше 100 тысяч рублей в месяц.

Опрос также показал, что:

63% зумеров ставят зарплату на первое место;

58% ищут баланс между работой и личной жизнью;

54% выбирают удаленный или гибридный формат.

Как инвестируют зумеры

Инвестирование для поколения Z — это не просто инструмент для обогащения, а философия, отражающая их образ жизни и взгляды на мир. У молодых людей, родившихся после 1996 года, совершенно другой подход к инвестированию, чем у предыдущих поколений.

Портрет молодого инвестора:

Короткий горизонт. Зумеры привыкли к быстрому результату и мгновенной реакции: лайки в соцсетях и мессенджерах, доставка за 15 минут. Рынок хочет видеть столь же быстрый рост активов, поэтому они готовы инвестировать на короткий период и играть на колебаниях курса.

Любовь к риску. Молодых инвесторов привлекают инструменты с высоким уровнем риска: технологические акции, стартапы и криптовалюты привлекают молодых инвесторов. Они готовы пойти на риск ради высокой прибыли.

Онлайн-обучение и торговля. Благодаря брокерским мобильным приложениям вы можете инвестировать сегодня даже со своего телефона. А онлайн-курсы для инвесторов позволяют получить знания, не выходя из дома. Технологии облегчили выход на фондовый рынок, и сегодняшние молодые люди часто знакомятся с инвестированием задолго до того, как достигнут совершеннолетия.

Приверженность устойчивому развитиюЗумеры предпочитают инвестировать в компании, которые заботятся об окружающей среде и социальной справедливости. Они отдают приоритет зеленым технологиям и этичному бизнесу.

Интерес к пассивному доходуЖить на проценты от капитала – мечта многих молодых людей. Дивиденды, рента, роялти – идея заработка без ежедневного труда очень привлекательна для тех, кто ценит свободу и финансовую независимость.

Почему поколение Z инвестирует по-другому

Три основные причины:

Среда Зумеры выросли в мире, где все происходит мгновенно. Их реальность наполнена информацией и возможностями немедленного удовлетворения желаний. Это создает ожидание быстрых результатов и накладывает отпечаток на инвестиционную стратегию.

Социальные сети. Финансовые эксперты и успешные предприниматели активно делятся своим опытом в Интернете, создавая впечатление, что заработать миллионы можно буквально завтра. По этой причине поколение Z рассматривает торговлю акциями как путь к быстрому успеху.

Технологии Торговые платформы предлагают удобные и интуитивно понятные интерфейсы, позволяющие инвестировать прямо с мобильного телефона. Это превращает процесс в простую и доступную игру, привлекающую молодежь.

Тенденции будущего глазами поколения Z

По прогнозам Сберсовой, в ближайшие десять лет зумеры изменят привычный образ жизни по трем направлениям.

Потребление Поколение Z отличается вниманием к окружающей среде и осознанным потреблением. Органические продукты, переработанные материалы, электромобили и солнечные батареи станут не просто выбором, а маркерами прогрессивности.

Работа. Интернет уже произвел революцию в нашей рабочей среде, позволив миллионам людей работать из любой точки планеты. В ближайшие годы это направление продолжит активно развиваться. Молодые люди все чаще выбирают свободный график и удаленную занятость, наслаждаясь жизнью в разных уголках земного шара. Молодые специалисты свободно работают с коллегами из других стран, не меняя места жительства, а компании привлекают таланты со всего мира.

Финансы. Молодое поколение имеет доступ ко многим источникам знаний и понимает важность разумного управления финансами. Они направлены на создание эффективных стратегий сохранения и приумножения капитала. Поэтому трендом станут мобильные приложения для бюджетирования и инвестиций, диверсификация инвестиционных портфелей и формирование пассивных источников дохода.

Главное в трех абзацах

Поколение Z не похоже на предыдущие поколения. Они ценят впечатления выше вещей, выбирают экологичность и удобство и доверяют блогерам больше, чем рекламе. Работа для них — не место, а задача; деньги – это средство, а не цель.

В инвестициях зумеры ориентированы на быстрый результат и высокий риск. Их привлекают криптовалюты, технологические акции и стартапы. При этом уделяют внимание экологической и социальной ответственности бизнеса.

В ближайшие десять лет их привычки изменят рынки: вырастет спрос на экологически чистые продукты, удаленную работу и удобные финансовые приложения. Зумеры будут выбирать продукты из переработанных материалов, компании с гибким графиком работы и инвестиционные инструменты с понятным интерфейсом.

Подписывайтесь на в Максе! Мы останемся на связи, несмотря на блокировки и сбои.

Инвестиционный портфель: что это такое и с чего начать