Россияне перешли из магазинов в онлайн: как изменились расходы с повышением НДС

На фоне повышения базовой ставки НДС до 22% россияне массово перенесли свои покупки в Интернет. В первом квартале 2026 года онлайн-расходы выросли на 6,6%. А доля маркетплейсов в потребительских расходах выросла на 4,5 процентных пункта — почти вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие данные были получены в ходе исследования СберИндекса.

салоны красоты и спа (+0,03 п.п. при росте цен на 12%);

развлечения (+0,03 п.п., 14%);

цифровой контент (+0,2 п.п., 7%).

При этом доля расходов в категориях красота и здоровье и строительные материалы снизилась на 0,1 процентного пункта. и 0,5 п.п. Соответственно, цены там росли медленнее (+5% и +2%).

Медицинские услуги подорожали на 12%, доля расходов в категории увеличилась на 0,05 процентных пункта. При этом частота посещений клиник упала на 14%: один прием стал дороже на 20%.

Продукты питания подорожали на 5%, но их доля в расходах снизилась на 1,4 процентных пункта. При этом покупки продуктов онлайн увеличились на 6,6%, а в офлайн-магазинах – всего на 2,8%.

Доля маркетплейсов в общих расходах в первом квартале 2026 года выросла на 4,5 процентных пункта. (годом ранее – на 2,4 процентных пункта). За счет этого снизились офлайн-продажи: одежды и обуви (-0,4 п.п.), бытовой техники и мебели (-0,2 п.п.), ювелирных изделий (-0,1 п.п.), спортивных товаров (-0,03 п.п.).

Как менялись покупательские привычки в зависимости от возраста:

Молодежь (15–34 года) стала меньше тратить на маркетплейсах, но увеличила траты на впечатления и комфорт.

Россияне среднего возраста (35–64 года) сохранили расходы на салоны красоты, такси и развлечения, но увеличили долю расходов на медицину и связь, сократив путешествия и контент.

Больше всего увеличила долю расходов на медицинские услуги старшее поколение (65+) (+0,2 процентных пункта).

В исследовании использовались агрегированные обезличенные данные клиентов Сбера, получающих зарплату на банковскую карту.

Как избежать незапланированных трат на праздничные подарки: практические правила и советы