Цены будут становиться все выше и выше. Почему электронику лучше покупать прямо сейчас?

Рынок чипов памяти, которые используются практически во всей бытовой электронике, от смартфонов и компьютеров до камер наблюдения и умных пылесосов, переживает глубочайший кризис в истории. Причина — ненасытный спрос со стороны ИТ-компаний, которые строят центры обработки данных для запуска ИИ. Дефицит чипсов приводит к росту их цен. Продавцы, приобретающие модули памяти для электроники, вынуждены учитывать повышенные затраты в цене своей продукции. Apple и десятки других компаний уже подняли цены на смартфоны и компьютеры. Газета.Ру рассказывает, почему электроника станет еще дороже и закончится ли этот кризис.

Первые удары по потребительскому рынку пришлись на конец 2025 года, когда крупные бренды заговорили о кризисе и его влиянии на цены на продукцию, однако в первой половине 2026 года на отрасль обрушилась лавина плохих новостей. Главным событием стало решение Apple поднять цены на свою продукцию. Компания, долгое время сдерживавшая рост розничных цен, в июне 2026 года подняла цены на все продукты, кроме iPhone, Apple Watch и AirPods. К Apple присоединились Microsoft, Sony, Nintendo, Dell, HP, LG — все они провели как минимум одну волну повышения цен в 2026 году. На китайском рынке о повышении цен объявили Xiaomi, Oppo, Vivo и Honor.

Президент Xiaomi Лу Вейбинг публично признал, что рост цен на чипы памяти «значительно превысил ожидания».

Крупные аналитические компании начали делать пугающие прогнозы. Агентство Gartner в феврале 2026 года заявило, что совокупная стоимость DRAM (чипов оперативной памяти) и SSD (модулей памяти только для чтения) к концу года вырастет на 130%, что автоматически поднимет цены на ПК на 17% и цены на смартфоны на 13%. Инвестиционный банк Jefferies дал еще более жесткую оценку: в третьем квартале 2026 года цены на память вырастут на 40-50% квартал к кварталу, в четвертом квартале еще на 30-40%, а в 2027 году годовой рост может составить еще 40-45%.

По оценкам Gartner, к концу 2026 года категория ПК до $500 может практически исчезнуть — настолько дорогими становятся бюджетные устройства, в которых доля памяти и накопителя в себестоимости критически высока. Дешевые смартфоны страдают не меньше. По данным Omdia, в 2026 году глобальные продажи смартфонов в штучном исполнении упадут на 7%, а продажи моделей стоимостью менее 100 долларов упадут почти на треть.

Рост цен — лишь одно из последствий нынешнего кризиса. Чтобы компенсировать рост закупочных цен на комплектующие, производители вынуждены жертвовать характеристиками и сокращать ассортимент. Как отметил руководитель группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк» Александр Януш, многие производители смартфонов среднего ценового сегмента уже «откатились» на объём оперативной памяти 4 ГБ — это минимальный порог для относительно комфортной работы на Android. Кроме того, они снова начали использовать устаревшую технологию накопителей eMMC вместо теперь уже стандартного UFS. С ним согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

"Качество электроники снижается из-за того, что ухудшаются характеристики. Производители устанавливают модули меньшего объема и старых типов, пытаясь сэкономить. Страдают смартфоны, планшеты и компьютеры", - сказал он.

Некоторые компании вообще отказываются от производства отдельных устройств, поскольку их производство становится экономически нецелесообразным. Так, бренд Nothing отменил выпуск смартфона CMF Phone 3 Pro, а iQOO, по слухам, не будет выпускать 16 Ultra.

«Кто-то выберет путь термофляции, выпуская устройства с меньшими объемами памяти, но не сильно поднимая цены, а другие будут сокращать объем выпускаемых устройств, чтобы сохранить маржу», — говорит директор департамента закупок Merlion Павел Курдюков.

Есть и те, кто готовится к банкротству. Производитель экшн-камер GoPro предупредил о возможности закрытия своего бизнеса из-за роста стоимости памяти и снижения рентабельности собственной продукции.

Продолжение следует

Происшедшее повышение цен – это не конец истории. Эксперты, опрошенные «Газетой.Ру», сходятся во мнении, что пик кризиса еще впереди. Текущий дефицит чипов будет определять состояние рынка как минимум до 2027-2028 годов, а некоторые аналитики называют горизонт до 2030 года. Причина — фундаментальный дисбаланс между спросом и предложением. Спрос на инфраструктуру искусственного интеллекта растет в геометрической прогрессии, а рост производства памяти ограничивается медленными темпами строительства и установки новых производственных линий.

Технический директор ЯДРО Алексей Сигаев оценивает период дефицита в «два-три года», подчеркивая, что производители памяти консервативны в наращивании мощностей, поскольку в предыдущие подобные кризисы они сталкивались с проблемой перепроизводства.

"Рынок памяти неоднократно переживал как периоды острого дефицита, так и перепроизводства, поэтому производители обычно придерживаются консервативного подхода к увеличению мощностей. Отрасль в целом ожидает, что дефицит может сохраниться еще два-три года", - сказал он.

Данила Дюгуров, директор по стратегии MWS Cloud, называет более конкретную дату — «как минимум до конца 2027 года». Он выделяет три ключевых фактора:

1) Строительство и запуск нового завода памяти занимает более 18 месяцев, поэтому решения, принятые в 2025-2026 годах, дадут ощутимые объемы только в 2027-2028 годах.

2) Мощности SK Hynix (один из крупнейших производителей микросхем памяти — Газета.Ру) по производству всех актуальных типов памяти, таких как HBM, DRAM и NAND, в конце 2025 года распроданы, а бронирование на 2027-2028 годы уже идет полным ходом. То есть продукция строящихся производственных линий уже зарезервирована за ИИ-компаниями, поэтому производителям электроники снова достанется лишь небольшая ее доля.

3) Развитие ИИ делает выгодным перевод производств на более дорогую память для ускорителей - гигабайт памяти типа HBM (используется в графических ускорителях для ИИ и не является универсальным - Газета.Ру) приносит в 3-4 раза больше дохода, чем гигабайт памяти DDR5 (универсальная память, используемая в бытовой электронике - "Газета.Ру"). То есть даже при расширении производственных мощностей производители микросхем будут отдавать предпочтение более дорогой продукции.

Алексей Бородастов, директор по развитию GS Nanotech, ссылаясь на прогноз аналитического центра GS Group, говорит о периоде до середины 2027 года, отмечая, что «такие дисбалансы между спросом и предложением в отрасли обычно имеют цикл около 1-2 лет». Эльдар Муртазин утверждает, что дефицит продлится как минимум до середины 2028 года.

Новые заводы – старые проблемы

Когда дело доходит до решения кризиса микросхем, на ум приходят очевидные меры: увеличение производства, строительство новых заводов, перераспределение мощностей. Но на практике каждый из этих шагов наталкивается на непреодолимые временные и технологические барьеры.

Производство микросхем памяти — одна из самых сложных и капиталоемких отраслей.

"Развертывание соответствующего производства - вопрос значительных (обычно миллиарды долларов) инвестиций и времени (обычно около 2 лет). Соответственно, производители не могут сразу построить необходимые мощности, например, потому, что у них нет достаточных финансовых ресурсов для инвестирования. Но если такие возможности существуют, то остается проблема времени - никакие деньги не могут быть использованы для построения производства в одночасье или за месяц. Мощности производителей производственного оборудования (в том числе литографических систем для производства чипов от голландской компании ASML - Газета.Ру) тоже не безгранична», — рассказал Алексей Бойко, независимый аналитик и автор Telegram-канала о микроэлектронике RUSmicro.

При этом мало построить завод – требуется отладка оборудования. Процесс, который, как рассказал директор по развитию GS Nanotech Алексей Бородастов, тоже занимает месяцы.

"На пробных партиях кремниевых пластин (важнейшая заготовка для производства чипов. - Газета.Ру) инженеры и технологи тестируют разные режимы - подбирают параметры так, чтобы обеспечить требуемый выход годных кристаллов при максимально возможной производительности. Этот цикл повторяется многократно до достижения стабильного качества. Сам цикл производства одной пластины занимает от 60 до 120 дней", - пояснил он.

Даже при наличии финансовых средств игроки рынка полупроводников проявляют осторожность. Как отметил заместитель директора департамента продуктов и технологий E-Flops Филипп Моднов, инвестиции в строительство заводов по производству нынешних чипов — это инвестиции в технологии, которые быстро устаревают. Существует риск потратить огромные суммы денег на производство продукции, спрос на которую быстро угаснет.

Поэтому только лидеры отрасли могут себе позволить расширять производство. Например, южнокорейские гиганты Samsung и SK Hynix объявили о совместных инвестициях в размере около $518 млрд в строительство четырех новых заводов по производству памяти на юго-западе страны. Однако первые линии на этих предприятиях начнут работу не ранее 2027-2028 годов. Китайские производители CXMT и YMTC также активно наращивают свои мощности. По оценкам Yole, на долю CXMT уже приходится 11,1% мировой установленной емкости DRAM, а к 2027 году эта доля может вырасти до 13,9%. Компания строит новый завод в Шанхае, который должен начать массовое производство в 2027 году. В то же время Apple уже присматривается к продукции китайского вендора.

"Территория Южной Кореи не позволяет строить множество заводов - конфликт между землей, водой и электричеством не исчезнет. Поэтому именно Китай будет расширять производство чипов памяти, что в ближайшие годы в конечном итоге снизит цены на существующие зрелые, то есть устаревшие технологии, в то время как Корея устремляется в будущее, то есть разрабатывая инновационные чипы", - сказал Моднов.

В то же время он добавил, что эти факты не являются поводом для радости среди аудитории бытовой электроники. Китайские новые линии будут в первую очередь загружены заказами на отечественную ИИ-инфраструктуру — правительство Китая объявило о планах инвестировать около 2 трлн юаней в центры обработки данных ИИ. Таким образом, по мнению Моднова, даже дополнительная память от CXMT и YMTC в большей степени пойдет в облачный сектор, а не в потребительские ноутбуки и смартфоны.

Дешевле не станет

Большинство экспертов сходятся во мнении, что даже после стабилизации рынка цены на память не откатятся к значениям 2024-2025 годов. Хотя бы по той причине, что производителям микросхем придется окупать затраты на строительство новых заводов. И поэтому цены на смартфоны и компьютеры не упадут. Исходя из этого, эксперты призывают не откладывать закупку новой электроники на ближайшие год-два, если потребуется скорейшее обновление – цены вряд ли станут ниже, чем сейчас, но наверняка будут выше.

"Не откладывайте на потом и покупайте сейчас - это единственное правильное решение, потому что эпоха дешевой электроники закончилась. Можно получить какую-то скидку на распродаже в течение пары недель, но если говорить о долгосрочных ожиданиях, то при покупке вы точно проиграете", - сказал Муртазин.

Александр Януш из «Ситилинка» разделяет такое же мнение. По его словам, если нынешние устройства по тем или иным причинам требуют обновления, то сейчас самое время это сделать, поскольку цены продолжат расти.

«Но если ваше устройство исправно и оно относительно новое, то нет смысла менять его сейчас, поскольку современные гаджеты имеют большой запас прочности и срок их службы запросто может составить 5-7 лет», — добавил он.

В свою очередь, Курдюков из Merlion предупредил, что чего делать сейчас точно не стоит, так это приобретать оборудование впрок. По его мнению, комплектующие нынешних смартфонов и компьютеров, скорее всего, устареют и потеряют актуальность за годы кризиса.