ВЦИОМ: в России признаки престижа сместились от брендов к соцгарантиям

Роскошные автомобили и дорогие бренды больше не воспринимаются россиянами как признаки сильной социальной позиции – сегодня статус измеряется способностью обеспечить детям качественный старт в жизни, сохранить собственное здоровье и обеспечить стабильность семьи. Таковы результаты нового исследования Аналитического центра ВЦИОМ, доступные .

"Прежние маркеры успеха, такие как роскошные автомобили и брендовые вещи, уже не дают ощущения сильной позиции, поскольку не решают ключевых жизненных задач. На этом фоне престиж становится более "социальным": он связан с возможностью обеспечить детям старт, здоровье для себя и стабильность для семьи", - пояснила руководитель пресс-службы центра Яна Ширяева.

Если в 2006 году главным признаком престижа было «хорошее жилье» (55%), то в 2026 году на первое место вышла возможность дать детям качественное образование – ее выбрали 50% респондентов, следует из результатов опроса АЦ ВЦИОМ «Престиж и статус в современной России». Согласно исследованию, наличие автомобиля перестало быть маркером престижа (снижение с 27% в 2006 году до 15% в 2026 году), отдых за границей - с 23% до 15%, дорогая мебель и техника - с 10% до 3%.

При этом, как отмечают исследователи, образ престижной жизни сегодня универсален и практически не зависит от материального положения респондентов: во всех группах уверенно лидируют образование и медицина.

Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» был проведен 23 мая 2026 года. В опросе приняли участие 1600 россиян старше 18 лет.