Исследование Rambler&Co: Россияне объяснили, почему посещают летние фестивали

Для большинства респондентов еда является важной частью атмосферы.

По данным опроса, более трети россиян (38%) посещают летние музыкальные фестивали: из них 21% появляются на таких мероприятиях время от времени, а 17% - ежегодно. Еще четверть (26%) ни разу не были, но хотели бы открыть для себя этот вид отдыха. Таким образом, фестивали привлекают более половины россиян. И лишь треть (36%) пока не задумывались о таком досуге.

Две трети (66%) любителей фестивалей убеждены, что главное на таком мероприятии – музыка. Из них треть (36%) приходят послушать известных исполнителей, а 15% — чтобы открыть для себя новые голоса. 11% Важно, чтобы в составе было несколько привлекательных артистов, а не один хедлайнер. А еще 4% ценят на таких мероприятиях электронные сцены и диджейские сеты. При этом треть (34%) респондентов отметили, что сами артисты – не главное, а самое главное – атмосфера.

Помимо музыки россияне ценят комфорт на фестивалях (29%) — на площадке должны быть удобная навигация и зоны отдыха, места в тени и вся необходимая инфраструктура. Еще четверть (27%) считают важным оптимальное расположение и транспортную доступность. Для 17% респондентов главное на таких мероприятиях — времяпровождение вместе с друзьями. 15% нравятся дополнительные мероприятия: мастер-классы и интерактивы, а также возможность приобрести сувениры на местных рынках. А 12% оценивают эстетику локации и наличие фотозон.

Почти для каждого второго (47%) еда и фургоны с едой играют на фестивалях особую роль. Из них 27% обязательно посещают фуд-корт, если там есть интересный выбор блюд, а для каждого пятого (20%) это всегда обязательная часть впечатлений. 22% покупают еду только в том случае, если проводят на мероприятии целый день, а еще 10% предпочитают брать все с собой, если это не запрещено правилами места проведения. 21% почти не обращают внимания на фуд-зону.

Самыми распространенными напитками на фестивалях являются кофе, лимонады и смузи (24%). Каждый пятый (20%) предпочитает шашлык и другие блюда, приготовленные на гриле. Для 13% лучший выбор — пицца, роллы и шаурма, а для 10% — бургеры, хот-доги и другая уличная еда. 9% обычно интересуются на таких мероприятиях азиатской кухней, а также салатами и боулами (формат еды, при котором все ингредиенты аккуратно выкладываются в одну глубокую тарелку слоями или секциями, не смешиваясь). 8% предпочитают покупать легкие закуски и снеки, а 7% предпочитают покупать сладости, например, выпечку или десерты.

Так, по данным службы доставки Cooper, самой популярной уличной едой в мае 2026 года стала шаурма. На втором месте пицца: количество заказов выросло на 6% в годовом исчислении. Лапша вок также остается в числе самых популярных позиций: за тот же период количество заказов в этой категории выросло на 4%.

При этом основными составляющими особой праздничной атмосферы респонденты чаще всего называли возможность во весь голос спеть с друзьями любимые песни (16%), сделать много видео и фотографий (14%) и потанцевать даже под музыку, которую слышат впервые (13%). Еще 12% отметили, что им важно попробовать необычную еду или напитки, и столько же (12%) планируют участвовать во всех мероприятиях. 11% ценят новые знакомства, 6% ценят возможность стоять в первом ряду на сцене. 6% купят на память мерч или сувенир, 5% оденутся ярче обычного, а 5% потом будут гулять всю ночь и даже наблюдать рассвет.

Опрос проводился с 4 по 11 июня 2026 года на медиаресурсе Rambler&Co, в исследовании приняли участие более 2000 человек.