Выбирайте товары собственных брендов ритейлера: как сэкономить без потери качества

В условиях роста цен и высокого инфляционного давления потребители все чаще пересматривают свои повседневные расходы. Одним из эффективных способов оптимизации бюджета является переключение покупателей на товары СТМ (частных брендов) торговых сетей. По данным ICMR, в 2025 году популярность товаров под брендами ритейлеров возросла. Вопреки стереотипам, такая продукция зачастую не уступает по качеству известным брендам, но стоит значительно дешевле.

Частные бренды — это товары, производимые на заказ розничным продавцом и продаваемые под его брендом. Крупные сети сотрудничают с производителями напрямую, минуя дополнительные затраты на маркетинг и дистрибуцию, характерные для классических брендов.

Основные факторы более низкой цены:

отсутствие затрат на масштабную рекламу;

оптимизация логистики;

прямые контракты с производителями;

контроль затрат на каждом этапе производства.

Таким образом, снижение затрат достигается не за счет ухудшения качества, а за счет использования более эффективной бизнес-модели.

В 2025 году продажи товаров под СТМ, напрямую связанных с брендом ритейлера (например, «Магнит Свежесть», «Перекресток Селект», «Озон фреш»), росли примерно в два раза быстрее по сравнению с товарами СТМ, представленными без явной привязки к сети (такими как «Красная цена», «Global Village», «Моя цена»). По оценкам аналитиков, потребительские расходы на товары первой категории за год выросли на 34%, а на товары второй категории рост составил 16%.

Качество: мифы и реальность

Распространенное мнение о том, что СТМ – это «второсортный» товар, постепенно теряет актуальность. Многие ритейлеры предъявляют строгие требования к производителям и проводят регулярный контроль качества. Например, Перекресток

В некоторых случаях СТМ производятся на тех же предприятиях, что и известные бренды, но с другим позиционированием и упаковкой. При этом состав, технология производства и сырье могут быть идентичными.

Для примера рассмотрим, что учитывал «Перекрёсток» при создании продукции под собственной торговой маркой:

Качество и безопасность продукции. Каждый товар проходит многоступенчатое тестирование, включая лабораторные испытания и аудит производственных площадок. Требования к частным торговым маркам зачастую даже более строгие, чем к продукции сторонних брендов, поскольку любые недостатки могут нанести ущерб репутации всей сети.

Стабильность поставок. Производитель обязан гарантировать наличие товара на полках магазинов в необходимом объеме и в установленные сроки.

Современная упаковка и привлекательный дизайн, выделяющие товар среди конкурентов. Растет и доля экологически чистой, поддающейся вторичной переработке упаковки.

Соотношение цена/качество. Продукты должны отвечать текущим потребностям рынка и предпочтениям разных сегментов аудитории. Как правило, СТМ более бюджетны, поэтому за счет демпинга могут конкурировать с товарами крупных брендов.

Как правильно выбрать частную торговую марку

Чтобы получить максимальную выгоду, следует подойти к выбору осознанно:

Изучите состав. Сравните ингредиенты с продуктами аналогичной марки.

Обратите внимание на производителя. Часто на упаковке указываются известные заводы и фабрики.

Протестируйте разные категории. Начните с основных товаров: сахара, муки, молока, консервов.

Читать отзывы. Опыт других покупателей помогает быстро отсеивать слабые позиции.

Следите за очередями. Многие сети имеют несколько уровней собственной торговой марки – от эконом-до премиум-класса.

Выгода подтверждена исследованием редактора а. При сравнении цен на яйца популярных брендов и собственных торговых марок магазинов установлено, что продукция СТМ заметно превосходит по стоимости при сопоставимых характеристиках. Так, средняя цена десятка яиц от известных федеральных производителей достигает 130,31 рубля, тогда как аналогичная продукция под торговыми марками или категории «в наличии» обходится покупателю в среднем в 99,19 рубля.

Как сэкономить на продукции и сохранить хорошее качество