Исследования Rambler&Co и премии «ШУМ». Нейронные сети в медиа: взгляд читателей и создателей контента

Широкая общественность медленнее, чем журналисты, принимает развитие искусственного интеллекта.

По данным исследования Rambler&Co, мнения разделились примерно поровну. 55% опрошенных россиян ответили, что предпочли бы тексты, написанные человеком. 45% интересуются «почерком» нейросети.

По данным опроса молодых создателей контента, проведенного NOISE Award, 73 % всегда перепроверяют и фильтруют то, что создано ИИ. 82% респондентов считают, что нейронные сети могут дополнить работу медиа-специалиста, но не заменят полностью живого специалиста. Лишь 9% придерживаются противоположного мнения – что их скоро заменят.

Что касается приемлемых сценариев использования ИИ в контенте, россияне также достаточно четко расставляют свои приоритеты. Инфографика, визуализация данных и поясняющие диаграммы заняли первое место – их выбрали 24% респондентов. 14% готовы принять короткие новостные сюжеты и дайджесты, 11% — фотографии и иллюстрации к материалам, 7% — видео. Остальные 44% заявили, что могут использовать нейронные сети только в административных функциях, но не в творческих.

По данным опроса среди молодых журналистов, большинство (82%) так или иначе используют нейросети в своей работе, при этом значительная часть из них подключает ИИ к созданию текстов (68%). На втором и третьем местах находится контент, к которому аудитория более лояльна: картинки для соцсетей (16%) и AI-фото для материалов (7%). Лишь 8% принципиально отказываются от использования нейросетей.

Респонденты опроса на ресурсах медиахолдинга рассказали об алгоритмических рекомендациях. 23% ожидают более персонализированных новостных лент. 14% предпочитают категории, главную страницу и ручной выбор редакторами. Еще 13% иногда полагаются на предложения ИИ. 4% полностью следуют алгоритму. 46% отметили, что сегодня они не полностью готовы доверить нейросетям свой выбор.

Большинство потребителей средств массовой информации считают, что они уже знают, как распознавать контент ИИ. 41% уверены, что часто идентифицируют такие материалы, еще треть (34%) иногда догадываются по очевидным признакам. Пятой части (20%) в большинстве случаев сложно отличить, а 5% признаются, что несколько раз принимали сгенерированный контент за контент, созданный руками человека.

Несмотря на активное использование ИИ, большинство журналистов не прошли сертифицированного обучения работе с нейронными сетями. По данным опроса NOISE Prize, 40% респондентов освоили тему ИИ самостоятельно, 22% вообще не учились. Только 16% респондентов посещали специализированные курсы.

При этом 52% общей аудитории отмечают, что журналистский материал становится для них более интересным и важным, если известно, что над ним работал живой человек, а еще 12% подчеркивают значимость автора в сложных аналитических темах. 25% вообще не задают вопросов об авторстве. 11% ИИ как инструмент создания контента не помешает.

По данным опроса молодых медиаспециалистов, основная причина использования ИИ — ускорение процессов, так ответили 58%. Однако лишь 3% делают это из-за следования тенденциям. 18% обращаются к ИИ в случае затруднений в решении какого-либо вопроса, 11% — чтобы избавить себя от рутинных задач, 4% — для достижения лучшего результата. 7% пока не используют нейронные сети в своей работе.

По мнению аудитории медиаресурса Rambler&Co, личность автора особенно важна для респондентов на темы, затрагивающие повседневную жизнь и мировоззрение. 58% назвали в качестве примеров таких тем национальные и мировые новости, политику и экономику, 19% упомянули здоровье, психологию, образование и семью. Еще 12% выделили культуру и развлечения, 6% – технологии и цифровую жизнь, 5% – потребление и образ жизни.

Готовность платить за контент с участием ИИ оказалась минимальной. Треть (33%) не собираются этого делать, 12% могут рассмотреть возможность оплаты контента, но без участия нейросетей. Лишь 3% готовы платить, если материал качественный, участие ИИ прозрачно описано и вклад журналиста сохранен, и столько же (3%) допускают такую ​​возможность, если есть четкие надписи. 49% респондентов не поддерживают оплату любого контента в принципе.

Опрос аудитории проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 13 по 23 июля 2026 года, в нем приняли участие более 2500 интернет-пользователей. В рамках подготовки к премии «ШУМ» проведен опрос молодых создателей контента с помощью онлайн-опроса; В нем приняли участие 111 журналистов.

Молодые медиаспециалисты и создатели контента со всей России могут подать заявку на премию «ШУМ» прямо на сайте до 28 августа 2026 года. Победители конкурса получат профессиональную поддержку и денежные призы в размере до 600 000 рублей.