Голливуд тайно скупает компании, занимающиеся искусственным интеллектом, пока звезды бастуют

Голливудские студии активно внедряют искусственный интеллект в производство фильмов и сериалов, хотя публично выступают против этой технологии, сообщает The Economist.

Тем временем крупные компании продолжали инвестировать в технологии. В марте Netflix приобрела InterPositive почти за 600 миллионов долларов и использовала ИИ примерно в 300 проектах. Сопредседатель потокового вещания Тед Сарандос сказал, что такие инструменты помогают создателям реализовать свои идеи. В июне Google DeepMind инвестировала $75 млн в студию A24, а Amazon продвигает ИИ через облачную платформу AWS, которую называют «невидимой опорой» отрасли.

Некоторые режиссеры уже используют ИИ в своей работе. Джон Эрвин использовал технологии для создания спецэффектов в фильме «Молодой Вашингтон», отказавшись от опасных трюков. Netflix использовал генеративные системы в аргентинском сериале «Этернаут» для имитации разрушения здания, а в документальном фильме «Американский эксперимент» 17-минутный улучшенный материал был создан быстрее и дешевле, чем обычно.

Критики опасаются роста количества некачественного контента и приводят в пример китайские «микродрамы», где массово используется ИИ. Продюсер Эван Шапиро считает, что зрители все равно выберут качественную работу. По данным издания, технологии помогают студиям конкурировать с YouTube и TikTok, привлекающими молодую аудиторию.

Отношение звезд к ИИ постепенно меняется. Агент Creative Artists Александра Шеннон рассказала, что, хотя раньше клиенты требовали защиты изображений и голосов, теперь они заинтересованы в новых возможностях при соблюдении принципа «трех C»: согласие, контроль и компенсация.

Тем не менее, часть отрасли по-прежнему выступает против ИИ. Эрвин напомнил, что в 1990-е годы цифровые фотоаппараты тоже воспринимались как угроза. Создатель «Звездных войн» Джордж Лукас сравнил критику ИИ с сопротивлением автомобилям, подчеркнув, что технология неизбежно станет частью будущего.