Xiaomi подняла цены в третий раз

Xiaomi объявила о повышении цен на свои смартфоны. Это третье повышение цен в этом году. Официальный магазин Xiaomi со 2 августа повысил цены на REDMI Turbo 5, серию K90 и всю линейку Xiaomi 17. Их стоимость выросла на триста-пятьсот юаней.

Наиболее заметные изменения коснулись дорогих конфигураций. Например, модель Xiaomi 17 Pro Max теперь будет стоить покупателям на пятьсот юаней дороже, чем раньше. При этом даже бюджетный REDMI Turbo 5, который раньше считался вполне доступным, подорожал на триста юаней. Такая динамика выглядит необычно на фоне обычного снижения цен на старые модели с целью расчистки товарных запасов в преддверии выхода устройств нового поколения.

Причины этого решения выходят далеко за рамки маркетинговых стратегий и связаны с глобальными сбоями в цепочках поставок полупроводников.

Основным драйвером роста стоимости стал резкий скачок цен на микросхемы памяти – как RAM DRAM, так и флэш-накопители NAND.

Этот сегмент рынка переживает один из самых значительных скачков цен за последние годы, вызванный как ограниченным предложением со стороны производителей, так и высоким спросом со стороны сектора искусственного интеллекта, который буквально съедает производственные мощности.

Сама Xiaomi не скрывает масштаба проблемы. Президент компании Лу Вейбинь пояснил в недавнем интервью, что рост стоимости комплектующих оказался настолько значительным, что для популярной конфигурации с памятью 12 гигабайт оперативной и 512 гигабайт постоянной памяти стоимость комплектующих выросла примерно на полторы тысячи юаней. Эти цифры напрямую влияют на маржу, особенно в среднеценовом и бюджетном сегментах, где запас прочности и так минимален. Поэтому повышение розничных цен становится для компании вынужденным шагом, а не попыткой получить сверхприбыль.

Важно подчеркнуть, что Xiaomi не одинока в этой ситуации. OPPO, OnePlus, vivo и Honor уже приняли аналогичные меры. Фактически, весь китайский рынок смартфонов стал заложником внешних факторов, на которые производители не могут повлиять. Аналитики прогнозируют, что очередной виток повышения цен может последовать во второй половине 2026 года, и тогда рост составит от двухсот до восьмисот юаней в зависимости от модели.

Самые пессимистичные оценки касаются долгосрочной перспективы. Xiaomi предупреждает, что рост цен на память, скорее всего, продолжится как минимум до конца 2027 года, а возможно, и продлится до 2028 года. Если тенденция сохранится, то некоторые флагманские устройства на китайском рынке могут впервые преодолеть психологическую отметку в десять тысяч юаней, которая еще недавно казалась немыслимой для массового сегмента.

Итак, августовское повышение цен Xiaomi — это не просто локальное событие, а симптом системного кризиса в полупроводниковой отрасли, который будет определять ценовую политику всего мобильного рынка в ближайшие годы. Покупатели могут либо смириться с новыми реалиями, либо пересмотреть свои ожидания в сторону более скромных характеристик или более длительного цикла использования старых устройств.