Тем же летом: россияне признались, что хотят снова поиграть во дворе и поехать в лагерь. Исследование Rambler&Co

Лето для россиян – это не только пора отпусков, но и воспоминаний, к которым хочется вернуться. Игра во дворе до позднего вечера, проведение целого дня на реке, отдых с бабушкой и поездки в лагерь – это моменты из детства, которые многим хотелось бы пережить еще раз. К таким выводам пришли медиахолдинг Rambler&Co и Самокат по результатам совместного исследования.

Основными ассоциациями с летним сезоном опрошенные россияне назвали отдых (21%), поездки на море (18%) и отдых на даче (17%). У каждого десятого человека (10%) лето ассоциируется с пикниками и природой, еще столько же (10%) — с закатами и рассветами. Длительные прогулки отмечают 9%, а спорт на свежем воздухе - 5%. Остальные 10% выбрали другие личные моменты.

Сезонные вкусы остаются неотъемлемой частью летних воспоминаний. Главным гастрономическим символом лета россияне назвали ягоды – клубнику, малину и вишню: их выбрали 40% участников исследования. На втором месте оказался арбуз (29%). В топ также вошли шашлык (8%), мороженое (5%) и свежая зелень (5%).

Самокат отмечает, что в заказах также заметен интерес к летней продукции. В категории свежих ягод увеличился спрос на чернику (+130%*), малину (+41%*) и клубнику (+13%*). Пользователи также покупают ягодное пюре: заказы в этой категории выросли на 9%* по сравнению с прошлым годом. Фаворитами являются брусника (+56%*), черная смородина (+47%*), малина (+43%*) и облепиха (+39%*).

В вечном противостоянии с дыней арбуз уверенно удерживает лидерство: по данным Самоката, среди бахчевых культур арбузы покупают почти в 1,5 раза чаще*, чем дыни, а за год спрос на них увеличился на 35%*. Особой популярностью пользуются фрукты весом 5–7 кг, а одним из заметных трендов сезона становятся мини-арбузы. Результаты опроса подтверждают эту тенденцию: 18% респондентов покупают их почти каждую неделю, еще 20% покупают раз в две недели, а 4% покупают два-три раза в неделю. При этом 28% участников исследования пробуют арбузы лишь пару раз за сезон, 14% не покупают их вообще, а 7% отдают предпочтение дыням.

Несмотря на все теплые ассоциации, связанные с летом, в этом сезоне есть и свои неудобства. В качестве главных недостатков россияне называют сильную жару (23%) и насекомых (22%). Еще 17% отмечают необходимость работы в этот период, 15% – большое количество людей в зонах отдыха, 6% – пробки на пути на природу, 2% – сезонную аллергию. При этом 15% респондентов признались, что любят лето таким, какое оно есть, и в сезоне 2026 им нравится абсолютно все.

*Аналитика представлена ​​за период: 01–30.06.2026 г. по сравнению с 01–30.06.2025 г.

Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 25 июня по 2 июля 2026 года, в нем приняли участие 2030 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет по всей России.