«Кремлевская таблетка»: как обманывали клиентов в 90-е

В 1990-е годы на российском рынке появилось множество «чудодейственных средств». Одной из самых известных стала «Кремлёвская таблетка». Подробнее о ней читайте в статье «».

«Кремлевская табличка» не была табличкой в ​​обычном понимании. Это был автономный электростимулятор желудочно-кишечного тракта – ГИТ АЭС. Устройство выглядело как небольшая металлическая капсула, внутри которой находился микроблок с источником питания. Два полушария выполняли роль электродов, и когда они попадали в кислую среду желудка, цепь замыкалась и капсула начинала излучать слабые электрические импульсы. Импульсы подавались примерно каждые несколько секунд с частотой около 33–35 Гц.

Как советские технологии стали товаром в 1990-е годы?

Разработка электростимулятора началась в 1980-х годах. Радиокапсула стала продуктом работ Томского медицинского института и НИИ проблем промышленности, а в 1982 году был выдан патент на изобретение электростимулятора желудочно-кишечного тракта. После медицинских испытаний устройство было разрешено к практическому использованию, но под медицинским наблюдением.

Проблема началась, когда устройство вышло за рамки конкретного медицинского применения и стало продаваться как лекарство практически от всего. В рекламе ему приписывали способность нормализовать работу организма, выводить токсины, худеть, улучшать зрение, омолаживаться.

Как боролись с алкоголизмом в СССР

Государственная система контроля за лекарственным обеспечением и рекламой после распада СССР была ослаблена, а новая только формировалась. На рынок вышли сотни производителей и продавцов, а телевизионная и газетная реклама активно пропагандировала «чудо-лекарства». Компания RNC Pharma описывает этот период как время неограниченного маркетинга, когда любой сомнительный продукт можно было успешно продать через СМИ.

Почему его назвали «Кремлем»?

Название было частью маркетинга. Покупателей заставили поверить, что капсулу якобы использовали представители высшего руководства страны, а значит, простому человеку был предоставлен доступ к «секретным лекарствам для избранных». В обществе, где еще сохранялась идея о закрытых спецбольницах, спецпайках и недоступной элитной медицине, этот трюк работал особенно хорошо.

Источники особо отмечают, что слухи об обращении с первыми лицами государства стали одной из причин популярности капсулы. Однако бывший главный врач Кремля и академик Евгений Чазов, лечивший советскую политическую элиту, отрицал связь такого аппарата с пациентами из высшего руководства. По пересказам, когда его спросили о «чудесных» эффектах, он только рассмеялся.

Чем же может быть полезно это устройство?

Специалисты Центральной клинической больницы Управления делами президента РФ называют «Кремлевскую таблетку» прибором с узкой областью применения в гастроэнтерологии. По их словам, речь может идти о воздействии на гладкую мускулатуру желудочно-кишечного тракта слабыми электрическими импульсами. Эффективность такого подхода подтверждена только при некоторых нарушениях моторики: например, дискинезии пищевода, дисфункции толстой кишки и желчевыводящих путей.

Почему бесконтрольное употребление было опасным?

Любое медицинское вмешательство, даже, казалось бы, простое, имеет противопоказания. В случае с желудочно-кишечными АЭС особенно важное значение имело состояние пищеварительного тракта. Если у человека язвенная болезнь, воспалительные процессы, кишечная непроходимость, мочекаменная болезнь, беременность или другие состояния, самостоятельно глотать капсулы будет опасно.

Опасность заключалась не только в самой капсуле, но и в ложном смысле лечения. Когда человеку обещают универсальную таблетку, он может затянуть нормальную постановку диагноза, не обратиться к врачу, потерять время на заболевания, требующие полного хирургического вмешательства.

Масштаб продаж

Популярность устройства была огромной. В 1993–1996 годах НИИПП выпустил около 100 тысяч экземпляров, к производству также были привлечены заводы в Казахстане и Зеленограде. На их базах за три года можно было бы произвести миллионы таких капсул, а на пике продаж дилеры закупали у заводов большие партии.

Со временем популярность «кремлевской таблетки» снизилась. Причин было несколько. Во-первых, люди постепенно накапливали личный опыт: ожидания, создаваемые рекламой, не совпадали с реальным эффектом. Во-вторых, рынок лекарств и БАД стал более жестко регулироваться. В середине 2000-х годов контроль за оборотом лекарств и рекламой стал более серьезным, поэтому продвигать универсальные «чудо-средства» стало сложнее.

При этом само устройство с производства не снято. По словам врачей Центральной клинической больницы УДП РФ, он до сих пор существует и производится в Томске, но используется как медицинское изделие, имеющее специфическую область применения и противопоказания.

Ранее мы рассказывали, почему в СССР каратэ считалось уголовным преступлением.